Merck KGaA

Projekt-Überblick

Für den Hauptstandort Darmstadt verfolgte Merck das Ziel, seine Rolle als engagierter, verlässlicher Akteur der Region weiter zu stärken. Durch eine breit angelegte Awareness-Kampagne sollte die Marke emotional verankert und als positiver Impulsgeber für lokale Identifikation und Gemeinschaft wahrgenommen werden.
‍

Ziel

Im Mittelpunkt stand die Positionierung von Merck als „Good Guy“ der Region Darmstadt — als Unternehmen, das sich sichtbar für Lebensqualität, Fortschritt und regionale Verantwortung einsetzt.

Die Kampagne sollte:

• die Bekanntheit des Engagements von Merck erhöhen,
• Merck als aktiven Förderer des regionalen Lebens darstellen,
• und eine positive Markenwahrnehmung in der Bürgerschaft stärken.

Ziel war es, die Bevölkerung emotional anzusprechen, regionale Identifikation zu fördern und Mercks gesellschaftlichen Beitrag authentisch erlebbar zu machen.
‍

Unsere Vorgehensweise

Wir entwickelten eine Media-Strategie, die Mercks bestehende Kreativlinie kanalübergreifend sichtbar machte und die Zielgruppen entlang verschiedener Kontaktpunkte erreichte. Dafür analysierten wir zunächst das regionale Umfeld, relevante Mobilitätsströme sowie digitale Nutzungssituationen, um die wirkungsvollsten Kanäle zu bestimmen.

Im Fokus stand hierbei:

• maximale regionale Sichtbarkeit
• hohe Wiedererkennbarkeit über verschiedene Touchpoints
• eine konsistente Ausspielung der kreativen Botschaften im urbanen und digitalen Raum

Wir stellten sicher, dass alle gewählten Medienformate optimal zu den bereits bestehenden Botschaften und Visuals von Merck passten und diese bestmöglich verstärkten.

‍

Lösung

Die Kampagne wurde als umfassendes Omnichannel-Marketing umgesetzt, um maximale regionale Präsenz und Wiedererkennung zu gewährleisten.
Zentrale Bausteine waren:

• großformatige Out-of-Home-Plakate
• Citylights
• gebrandete Verkehrsmittel
  → hohe Sichtbarkeit im Stadtbild, starke lokale Verankerung
• Social-Media-Ads für Reichweite und Aktivierung
• Spotify-Audio-Spots für emotionale Klangwelten und mobile Nutzungssituationen
• Programmatic-Display-Kampagnen zur präzisen und skalierbaren Aussteuerung von Zielgruppen

Die Maßnahmen waren inhaltlich eng miteinander verzahnt. Über alle Formate hinweg transportierte der Claim „Gemeinsam mehr schaffen“ ein klares Markenbild und machte Mercks Engagement für eine lebenswerte Region glaubwürdig und unmittelbar spürbar.

‍

Ergebnis

Durch die Omnichannel-Strategie konnte Merck seine regionale Wahrnehmung als engagierter und verlässlicher Partner deutlich stärken. Die Kampagne erreichte eine hohe Sichtbarkeit im öffentlichen Raum und etablierte eine konsistente Markenpräsenz über alle digitalen Kanäle hinweg.

Die positive Resonanz aus der Bevölkerung bestätigte, dass die Botschaft authentisch vermittelt wurde und die Identifikation mit Merck in der Region nachhaltig gestärkt wurde. Darüber hinaus festigte die Kampagne Mercks Position als Vorreiter für gesellschaftliche Verantwortung und als Unternehmen, das aktiv zur Lebensqualität der Region beiträgt.

‍