Heinz von Heiden

Projekt-Überblick

Heinz von Heiden verfolgte das Ziel, die Bekanntheit seiner vielfältigen Hausangebote deutlich zu steigern und zugleich die Vorteile der schnellen, systematischen Bauweise stärker im Markt zu verankern. Über eine breit angelegte Awareness-Maßnahme sollten relevante Zielgruppen entlang ihrer Immobilien- und Hausbau-Recherche erreicht und anschließend gezielt weiterentwickelt werden.
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Ziel

Ziel war es, Heinz von Heiden als verlässlichen Anbieter für Massivhäuser stärker im Markt zu verankern – und die Angebotsvielfalt sowie die effiziente Bauweise sichtbarer zu machen.

Die Kampagne sollte:

• die Bekanntheit der Hausangebote von Heinz von Heiden erhöhen,
• die Vorteile der systematischen und effizienten Bauweise klar kommunizieren,
• und mehr relevante Kontaktpunkte schaffen, die zu qualifizierten Anfragen führen.

Im Kern ging es darum, bauaffine Zielgruppen emotional und inhaltlich passend abzuholen – und Heinz von Heiden in den relevanten Recherche-Momenten präsent zu halten.
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Unsere Vorgehensweise

Wir konzipierten ein Display-Setup, das Reichweite in passenden Immobilien-Umfeldern mit präziser Wiederansprache kombiniert. Zunächst definierten wir die wichtigsten Signale entlang der Hausbau-Recherche und bauten darauf eine Kampagnenlogik auf, die sowohl Erstkontakt als auch Reminder-Touchpoints sauber abdeckt.
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Im Fokus stand hierbei:

• maximale Sichtbarkeit in immobiliennahen Umfeldern,
• eine passgenaue Ansprache über Immobilien-Keywords und Nutzungsinteressen,
• sowie eine konsequente Wiederansprache von Website-Besuchern.

Ergänzend setzten wir lokale Datenpunkte ein, um besonders relevante Zielgruppen mit hoher Realwelt-Nähe (Musterhauspark-Besuch) gezielt zu erreichen.

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Lösung

Die Kampagne wurde als fokussierte Display-Aktivierung umgesetzt, um sowohl Reichweite als auch Relevanz in der Zielgruppe zu maximieren. Zentrale Bausteine waren:

• Display-Ausspielung in immobilienbezogenen Keyword- und Kontext-Umfeldern
• Retargeting auf Basis des Nutzerverhaltens auf der Heinz von Heiden Website
• lokales DMP-Targeting für Personen mit Musterhauspark-Bezug
  → höhere Relevanz, stärkere Wiedererkennung und bessere Anschlussfähigkeit

Durch das Zusammenspiel aus Kontext, Retargeting und lokalen Signalen entstand eine schlanke, wirkungsvolle Awareness-Logik, die Heinz von Heiden entlang der gesamten Recherchephase kontinuierlich sichtbar hielt.

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Ergebnis

Die Maßnahmen zeigten deutliche Wirkung: Die gesteigerte Präsenz im digitalen Umfeld führte zu spürbar mehr Aufmerksamkeit und einem signifikanten Anstieg an Anfragen. In der Folge wurden auch zusätzliche Bauaufträge generiert, wodurch Heinz von Heiden seine Position im Massivhaus-Segment weiter festigen konnte. Das positive Feedback aus der Zielgruppe bestätigte zudem den Ansatz und unterstrich den Erfolg der Kampagne.

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