Sparkasse Hannover

Projekt-Überblick

Anlässlich ihres 200-jährigen Bestehens plante sie ein öffentlichkeitswirksames Jubiläum, das die enge Verbundenheit mit der Bevölkerung widerspiegeln sollte. Unter dem Motto „Hannover singt“ entstand die Idee eines großen Gemeinschaftsevents, bei dem die Kultur, die Menschen und die Identität Hannovers im Mittelpunkt stehen. Das Event sollte ein emotionales Zeichen für Zusammenhalt setzen und zugleich den starken regionalen Charakter der Sparkasse hervorheben.
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Ziel

Das zentrale Ziel der Kampagne bestand darin, die Jubiläumsaktion breit bekannt zu machen und möglichst viele Menschen aus Hannover und Umgebung für das große gemeinsame Singen am 26. August 2023 auf dem Opernplatz zu aktivieren. Die Sparkasse wollte zeigen, dass sie nicht nur Finanzdienstleister ist, sondern ein aktiver Teil der Stadtgesellschaft, der Kultur fördert, Menschen zusammenbringt und nachhaltige Impulse für das Gemeinschaftsleben setzt. Entsprechend sollte die Kommunikation ein positives, inspirierendes und einladendes Bild der Sparkasse vermitteln.
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Unsere Vorgehensweise

Um das Jubiläum zu einem städtischen Ereignis zu machen, entwickelten wir eine kanalübergreifende Media-Strategie, die Sichtbarkeit und lokale Relevanz optimal miteinander verband. Zunächst analysierten wir das Einzugsgebiet sowie die wichtigsten Bewegungs- und Konsumpunkte der Bevölkerung, um herauszufinden, wo wir potenzielle Teilnehmer am wirkungsvollsten erreichen würden. Diese Analyse bildete die Grundlage für eine präzise, regional ausgesteuerte Planung.

Darauf aufbauend strukturierten wir eine Mediaarchitektur aus digitalen Außenflächen (DOOH), aufmerksamkeitsstarken Display-Platzierungen und ergänzendem Wartezimmer-TV, um unterschiedliche Zielgruppen in ihren jeweiligen Alltagssituationen anzusprechen. Ein besonderes Augenmerk lag auf der konsistenten Wiederholung der Botschaft: Die Kampagne sollte im Stadtbild omnipräsent sein und durch digitale, reichweitenstarke Umfelder verstärkt werden.

Ein fortlaufendes Kampagnenmonitoring sowie die flexible Optimierung der Ausspielung stellten sicher, dass Werbedruck, Frequenz und Platzierungen jederzeit im Einklang mit dem Veranstaltungsdatum blieben. Durch diese adaptive Planung konnten wir die Reichweite gezielt maximieren und gleichzeitig die Budgeteffizienz hochhalten.

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Lösung

Für die Umsetzung wählten wir eine breit gefächerte, aber klar lokal verankerte Medienstrategie:

• Digitale Außenwerbung an stark frequentierten Knotenpunkten wie Bahnhöfen, Einkaufszentren und zentralen Innenstadtlagen sorgte für maximale Aufmerksamkeit im öffentlichen Raum.
• Display Ads in hochwertigen regionalen und nationalen Tageszeitungen sowie führenden Online-Titeln adressierten sowohl kulturinteressierte Zielgruppen als auch die breite Bevölkerung.
• Wartezimmerwerbung ergänzte die Kampagne als niederschwelliger Touchpoint und stellte sicher, dass die Botschaft auch in alltäglichen Situationen präsent blieb.

Durch diese gezielte Multichannel-Streuung entstand eine Kommunikationslandschaft, die das Event über mehrere Wochen hinweg sichtbar, nahbar und einladend machte.

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Ergebnis

Die Kampagne erzielte einen beeindruckenden Erfolg: Rund 10.000 Besucher versammelten sich auf dem Opernplatz, um gemeinsam das Jubiläum musikalisch zu feiern. Die starke Resonanz zeigte, wie wirkungsvoll die mediale Präsenz und die strategische Zielgruppenansprache umgesetzt wurden.

Zusätzlich festigte das Event die Rolle der Sparkasse als kultureller und gesellschaftlicher Förderer der Region:

• hohe lokale Wahrnehmung
• positive Rückmeldungen aus Stadtgesellschaft und Medien
• nachhaltige Imagewirkung als vertrauenswürdige, engagierte Institution

Die Jubiläumskampagne wurde damit zu einem klar sichtbaren Zeichen für Gemeinschaft, regionale Identität und gelebte Nähe zur Bevölkerung.

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