Digital Audio Ads sind die moderne, digitale Form klassischer Radiowerbung und ideal für Marken, die Audio Werbung mit hoher Reichweite und präzisem Targeting suchen. Die kurzen Audio Spots mit meist 15 bis 30 Sekunden werden programmatic über viele digitale Audio Plattformen ausgespielt und erreichen Zielgruppen exakt nach Interessen, Regionen und Nutzungsverhalten. Digital Audio Werbung läuft in den Streams nahezu aller deutschen Radiosender, auf Streamingdiensten wie Spotify und SoundCloud sowie als Podcast Werbung. Besonders stark ist dabei die plattformunabhängige Ausspielung von Ads in und um Podcasts: Wir platzieren Werbung innerhalb von Podcast Folgen oder im direkten Podcast Umfeld, unabhängig vom jeweiligen Anbieter. So wird Podcast Werbung überall dort ausgespielt, wo Hörer Podcasts konsumieren. Die Audio Ads erscheinen zwischen Songs, am Start eines Streams oder an aufmerksamkeitsstarken Stellen rund um Podcasts, genau in den Momenten mit der höchsten Hörbereitschaft.

Mehr als nur ein Musik-Streamingdienst

Warum Spotify Ads für deine Marke funktionieren

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Enorme Reichweite

Spotify zählt monatlich über 600 Mio. aktive Nutzer:innen und erreicht damit Menschen auf der ganzen Welt — egal ob beim Pendeln, Fitness, Kochen oder zu Hause.

Alltagsnähe

Audio-Werbung auf Spotify werden genau dann ausgespielt, wenn die App aktiv ist — also genau dann, wenn Aufmerksamkeit da ist: Musik hören, Podcasts streamen, unterwegs sein. Damit wird Werbung Teil der Alltagsroutine.

Hohe Aufmerksamkeit

Bei digitalen Audio Ads über Spotify wird ein Großteil der Hörer:innen-Aufmerksamkeit direkt auf deine Werbebotschaft übertragen — Musik, Podcasts und Werbung verschmelzen nahtlos, wodurch deine Botschaft emotional wirkt und im Gedächtnis bleibt.

Messbarkeit & Kontrolle

Im Gegensatz zu klassischer Radiowerbung, die oft nur Schätzwerte liefert, bietet Spotify vollständige Messbarkeit und transparente Leistungsdaten: Du siehst genau, wie viele Menschen deinen Spot gehört oder gesehen haben, wie oft ausgespielt wurde und wie viele auf deine Werbung reagiert haben.

Flexibilität & kreative Freiheit

Ob Audio, Video, Podcast-Placement oder Display — mit Spotify Ads kannst du je nach Ziel unterschiedliche Formate wählen und kombinieren. Das macht die Plattform ideal für vielfältige Marketingziele: Markenaufbau, Produktlaunch, Lead-Generierung oder gezielte regionale Kampagnen.

Starke Markenwirkung

Mit Spotify Ads baust du Marken, die im Kopf bleiben: Deine Botschaft erreicht Menschen genau in ihren persönlichen Hörmomenten – beim Pendeln, Sport oder Entspannen. So entsteht ein hochwertiges, emotionales Umfeld, das Vertrauen schafft und deine Marke nachhaltig auflädt. Durch präzises Targeting und wiederholte Kontakte stärkst du Bekanntheit, Consideration und Brand Recall – messbar und wirkungsvoll.

[Audio Werbeformate im Überblick]

Spotify Werbeformate – verständlich erklärt

01

Audio Ads

Kurz, aufmerksamkeitsstark und ideal für Branding.

Audio Ads sind kurze, aufmerksamkeitsstarke Spots, die zwischen Songs oder direkt zu Beginn eines Streams abgespielt werden. Sie können nicht übersprungen werden und erreichen Hörer auf allen Geräten – vom Smartphone über Desktop bis hin zu Smart Speakern. Dadurch entsteht eine hohe Hörwahrscheinlichkeit und ein starker Branding-Effekt.

Mockup auf Handy zeigt die Verwendung von Spotify Audio Ads. Werbeflächen auf Spotify.

02

Video Ads

Visuelles Storytelling, wenn Nutzer aktiv auf Spotify sind.

Video Ads erscheinen immer dann, wenn Nutzer Spotify aktiv und im Vordergrund nutzen. So erhalten Marken maximale Sichtbarkeit und können visuelle Botschaften perfekt mit Musik verbinden. Dieses Format eignet sich besonders gut für Produktpräsentationen, Launches oder Kampagnen mit starkem Storytelling

Mockup auf Handy zeigt die Verwendung von Spotify Video-Bannern. Werbeflächen auf Spotify.

03

Podcast Ads

Werbung in authentischen Podcast-Umfeldern.

Podcast Ads werden in relevanten Podcast-Umfeldern ausgespielt und profitieren von der Glaubwürdigkeit der Moderatoren. Besonders Host-Read Ads wirken authentisch und persönlich. Durch präzises Targeting nach Themen und Interessen eignen sie sich ideal für erklärungsbedürftige Produkte oder Dienstleistungen, die besondere Aufmerksamkeit benötigen.

04

Display Ads

Statische Banner, die sichtbar sind, sobald die App geöffnet wird.

Display Ads sind statische Banner, die beim Öffnen der Spotify-App sichtbar werden. Sie sorgen sofort für Aufmerksamkeit und eignen sich hervorragend als Ergänzung zu Audio Ads. Durch ihre prominente Platzierung unterstützen sie einen effizienten Reichweitenaufbau und sorgen für zusätzliche Markenpräsenz.

Mockup auf Laptop zeigt die Verwendung von Native Werbung. Werbeflächen innerhalb einer Webseite.

[Targeting-Möglichkeit im Überblick]

So erreicht deine Audio-Kampagne die Zielgruppe

01 Demografisches Targeting

Mit Spotify Ads lassen sich Kampagnen gezielt nach Alter, Geschlecht und Standort aussteuern. So erreichst du genau die Menschen, die zu deiner Marke passen – ohne große Streuverluste. Besonders für regionale Kampagnen, lokale Unternehmen oder klar definierte Zielgruppen ist demografisches Targeting die ideale Grundlage.

02

Interessen & Hörverhalten

Spotify analysiert, welche Musik, Podcasts und Inhalte Nutzer hören – und welche Genres, Themen oder Stimmungen sie bevorzugen. Diese Daten nutzen wir, um Werbebotschaften in passende Umfelder zu bringen. So sprichst du Menschen nicht nur nach ihren Daten, sondern vor allem nach ihren Interessen und ihrem Lifestyle an.

03

Nutzungssituationen & Tageszeiten

Ob beim Pendeln, im Fitnessstudio, beim Kochen oder im Büro – Audio wird in sehr unterschiedlichen Alltagssituationen genutzt. Kampagnen können gezielt zu bestimmten Tageszeiten oder in typischen Nutzungsszenarien geschaltet werden. So erscheint deine Werbung genau dann, wenn die Botschaft am besten zur Situation der Hörer:innen passt.

04

Geräte-Targeting

Spotify Ads können je nach Endgerät ausgespielt werden – zum Beispiel nur auf Smartphones, nur am Desktop oder auf Smart Speakern. Das ermöglicht Kampagnen, die perfekt auf Nutzungskontext und Kreativformat abgestimmt sind, etwa mobile Spots für unterwegs oder Branding-Kampagnen im Wohnzimmer.

05

Regionale Aussteuerung

Gerade für lokale und regionale Marken ist es wichtig, nur dort sichtbar zu sein, wo die Zielgruppe tatsächlich lebt. Mit Spotify lassen sich Kampagnen nach Ländern, Regionen und Städten steuern. So werden deine Audiospots nur in den Gebieten ausgespielt, die für dein Geschäft relevant sind.

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