Programmatic Display Advertising

Jede Kampagne muss mit einem Geo-Targeting hinterlegt werden, in dem du festlegst, in welchem räumlichen Bereich deine Kampagne geschaltet werden soll. Mit unserem Geo-Targeting erreichst du deine Zielgruppe international, national, regional und lokal – auf Wunsch bis auf die letzte Postleitzahl Stelle.

Bei dem Device-Targeting kannst du selbst festlegen, auf welcher Art von Endgerät (Desktop, Tablet, Handy) deine Werbung ausgespielt werden soll. Darüber hinaus können auf Wunsch auch konkrete Geräte-Modelle, Betriebssysteme o.ä. angesprochen werden.

Das Touchpoint-Targeting bietet die Möglichkeit, deiner Zielgruppe nur dann Werbebanner einzublenden, wenn diese sich zuvor auf vorab definierten, zielgruppenrelevanten Seiten aufgehalten hat. Der User wird also auf von dir gewünschten Websites markiert und erst dann wieder angesprochen, wenn er sich nicht mehr auf diesen Websites befindet. Durch dieses “Instrument” erlangt man die Möglichkeit, die Reichweite einer Kampagne deutlich zu erhöhen, ohne die Zielgruppe dabei aus den Augen zu verlieren.

Das URL-Targeting ist sozusagen der Klassiker unter den Targetings. Du legst im Rahmen einer Whitelist explizit fest, auf welchen Websites du programmatisch Werbung einkaufen möchten. Mithilfe dieser Technologie hast du Zugriff auf 100 % des via Programmatic-Advertising vermarkteten Werbemittel-Inventars und erhälst selbstverständlich sowohl während als auch nach der Kampagne ein transparentes Reporting über die Key Performance Indices (KPIs) in Bezug auf jeden einzelnen von dir gewählten Titel.

Mit dem Retargeting hast du die Möglichkeit, die Besucher deiner eigenen Website zu markieren und anschließend erneut anzusprechen. Die Werbung kann dabei ebenfalls “dynamisch”, also mit Anbindung deines Shops, ausgeliefert werden. Die Technologie bietet dabei die Möglichkeit, die Werbeeinblendungen mit einem sog. Frequency Capping (Beschränkung der Häufigkeit der Werbeeinblendungen pro User) zu versehen. So verhinderst du Werbung, die vom User als zu häufig und damit lästig angesehen wird. Darüber hinaus gibt es die Möglichkeit einer Demarkierung nach der Ausführung der gewünschten Aktion. Dadurch wird verhindert, dass der User weiterhin Werbung für etwas erhält, was er bereits getan bzw. gekauft hat. Das minimiert deine Kosten und gleichzeitig den “Nerv-Faktor” für den Users.

Das Keyword-Targeting ist ein klassisches Echtzeit-Targeting – und zwar sowohl in Hinblick auf das Gebotsverfahren als auch in Hinblick auf das tatsächliche Interesse des Users. Unser Crawler analysiert die Webseiteninhalte auf im Voraus festgelegte Keywords. Die Technologie liefert deine Werbung nur dann aus, wenn der User sich auf Websites Inhalte ansieht, in denen deine Keywords eine Rolle spielen. Bei der jeweiligen Keyword Auswahl sind sowohl eine Beschränkung auf Überschriften als auch die Genauigkeit der Keywords in ihrem Kontext einzeln konfigurierbar. Darüber hinaus sind sowohl Einzelwörter als auch verschiedene Wortkombinationen möglich.

Das Verzeichnis-Targeting ermöglicht es dir, Werbeflächen nur dann einzukaufen, wenn sich der User nur in konkreten, von dir definierten, themenspezifischen Unterverzeichnissen einer Website bewegt. Dieses Targeting eignet sich besonders für die zielgruppengenaue Ansprache auf grundsätzlich breit gefächerten Seitentiteln, bei denen aber nur konkrete Interessensgebiete des breiten Angebots im Rahmen deiner Kampagne berücksichtigt werden sollen.

Mithilfe des Viewability-Targetings kannst du den Einkauf der Werbeflächen auf nur diejenigen Flächen beschränken, die sich in den letzten sieben Tagen als besonders sichtbar herausgestellt haben. Die Technologie erkennt Werbeflächen, die sich besonders häufig im sichtbaren Bereich eines Users befinden. Durch die Aussteuerung auf diese Werbeflächen steigt die Effektivität deiner (Brand-) Kampagne.