Case: Petrella

Case-Überblick

Zum Start der Grillsaison verfolgte Petrella das Ziel, die Marke in einem besonders umkämpften Zeitfenster sichtbar zu machen — dem Sommer, wenn zahlreiche Food-Marken um Aufmerksamkeit konkurrieren. Statt auf breite Streuung zu setzen, sollte die Kampagne Petrella präzise dort zeigen, wo in den entscheidenden Wochen tatsächlich eingekauft, gegrillt und entdeckt wird. Gemeinsam mit Petrella haben wir dafür auf Connected TV gesetzt — eine Media-Strategie, die großformatiges Bewegtbild mit der Zielgenauigkeit digitaler Aussteuerung verbindet. Den TV-Spot selbst hat Bluehouse realisiert — vollständig KI-produziert, ohne klassischen Dreh.
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Ziel

Im Mittelpunkt stand die Positionierung von Petrella als fester Bestandteil der Grillsaison — sichtbar genau in dem kurzen Zeitfenster, in dem die Kaufentscheidung tatsächlich fällt.

Die Kampagne sollte:

• die Aufmerksamkeit für Petrella während der Sommer- und Grillsaison gezielt steigern,
• die Marke präzise bei der relevanten Zielgruppe verankern, statt breite Streuverluste in Kauf zu nehmen,
• zeigen, dass großformatiges Bewegtbild auch bei begrenztem Budget und engem Zeitfenster maximale Wirkung erzielen kann.

Ziel war es, aus einem engen Zeitfenster maximale Wirkung herauszuholen — mit einem Mediaplan, der Präzision über Lautstärke stellt.
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Unsere Vorgehensweise

Wir entwickelten eine CTV-Mediastrategie, die die Bildsprache des Petrella-Spots kanalübergreifend sichtbar machte und die Zielgruppe genau im richtigen Moment erreichte. Dafür stimmten wir Format, Aussteuerung und Timing eng mit den Vermarktern ab und stellten sicher, dass die Kampagne exakt im Fenster der höchsten Kaufrelevanz lief.

Im Fokus stand hierbei:

• die Auswahl reichweitenstarker CTV-Umfelder mit hoher Zielgruppenaffinität,
• eine präzise Aussteuerung statt breiter Streuung,
• eine durchgehende Kampagnensteuerung über den gesamten Flight hinweg.

Wir stellten sicher, dass die Mediaplanung optimal zur Bildsprache und Botschaft des Spots passte und diese in einem großformatigen, hochwertigen Umfeld bestmöglich zur Geltung brachte.

Lösung

Die Kampagne wurde als fokussierter Connected-TV-Push umgesetzt, um Petrella in einem kurzen, aber entscheidenden Zeitfenster maximal sichtbar zu machen.

Zentrale Bausteine waren:

• Connected-TV-Werbung auf Joyn und RTL+
• großformatiges Bewegtbild in Premium-Streaming-Umfeldern
• präzise Aussteuerung auf die Zielgruppe von Petrella
• ein Flight von 16 Tagen, exakt getaktet auf Kampagnenstart und -ende

Eine Besonderheit der Umsetzung: Der TV-Spot selbst wurde vollständig KI-produziert — ohne klassischen Dreh, Kamerateam oder Location. Das klassische Produktionsbudget entfiel dadurch nahezu vollständig und floss stattdessen direkt in Media und Reichweite. Ein Beleg dafür, dass hochwertige Bewegtbild-Kampagnen heute auch bei kleineren Budgets realisierbar sind.