Petrella

Projekt Überblick

Für ihren Produktionsstandort in Glesse verfolgte Petrella das Ziel, die eigene Rolle als verlässlicher Arbeitgeber und regional verwurzelter Lebensmittelhersteller noch stärker sichtbar zu machen. Mit einer breit angelegten Recruiting-Kampagne sollte die Arbeitgebermarke in der Region gestärkt und Petrella als positiver Ausbildungsbetrieb positioniert werden. Zusätzlich unterstreicht das IHK-Siegel als Top-Ausbildungsstätte den Anspruch, Nachwuchskräfte qualitativ hochwertig auszubilden.
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Ziel

Im Mittelpunkt stand die Positionierung von Petrella als attraktiver Arbeitgeber – insbesondere für Ausbildungsplätze in eher nischigen Ausbildungsberufen. Die Kampagne sollte Petrella in den relevanten Einzugsgebieten als erste Adresse für Berufseinsteiger:innen und Bewerber:innen mit Praxisfokus verankern. Ziel war es, die Zielgruppe Schüler emotional anzusprechen, regionale Identifikation zu fördern und Petrella als Arbeitgeber und Ausbildungsbetrieb am Standort Glesse authentisch zu machen.
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Unsere Vorgehensweise

Wir entwickelten eine kanalübergreifende Media-Strategie, die das Standortprofil von Petrella konsistent sichtbar macht und die die junge Zielgruppe entlang relevanter Touchpoints erreicht. Dafür analysierten wir zunächst das regionale Umfeld sowie digitale Nutzungssituationen, um die wirksamsten Kanäle und Kontaktmomente zu definieren.

Die Kampagne sollte:

• die Bekanntheit von Petrella als Arbeitgeber in der Region und darüber hinaus steigern,
• Petrella als attraktiven Ausbildungsbetrieb mit starkem Standortprofil darstellen,
• Vertrauen aufbauen und konkrete Bewerbungsimpulse auslösen – auch für Berufsbilder, die wenig bekannt sind.

All das haben wir bei der Kanalauswahl beachtet und die maximale Reichweite innerhalb digitaler Kanäle analysiert.

Lösung

Um Auszubildende für seltene und spezialisierte Berufe – wie etwa zur Milchtechnologin – zu gewinnen, setzte Petrella auf eine digitale Recruiting-Kampagne, die gezielt auf die junge Zielgruppe in der kleinen Region Gesseln ausgerichtet war.
Dafür wählten wir ausschließlich Plattformen, die im Alltag der Jugendlichen eine echte Relevanz haben:

TikTok Ads sorgten für maximale Aufmerksamkeit mit zielgruppengerechtem, kreativem Content.
YouTube Shorts ergänzten die Strategie mit dynamischen Kurzvideos, die die Botschaft kompakt und wirkungsvoll transportierten.
Spotify Audio Ads platzierten das Branding unüberhörbar in alltäglichen Hörsituationen.

Wir haben die jungen Nutzer:innen genau dort angesprochen, wo sie sich aufhalten – auf den Plattformen, die ihren digitalen Alltag prägen.

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Ergebnis

Die digitalen Maßnahmen führten innerhalb eines Monats zu rund 740.000 Impressionen – ein starkes Ergebnis für die gezielte Ansprache in einem so kleinen geografischen Raum.
Der Website-Traffic konnte signifikant gesteigert werden.
Die Arbeitgebermarke Petrella wurde sichtbar gestärkt und als attraktiver Ausbildungsplatz positioniert – auch für weniger bekannte Berufe wie die Milchtechnologin.
Die Kampagne bewies eindrucksvoll, wie effektiv smart geplante Digitalmaßnahmen selbst bei engen regionalen Zielgruppen wirken können.