Case: Leipzig Region

Case-Überblick

Für die Sommer-Reiseplanung wollte die Leipzig Region gezielt in Süddeutschland sichtbar werden — dort, wo sie mit etablierten Kurzurlaubszielen wie Schwarzwald, Bodensee und Allgäu konkurriert. Statt breiter Streuung sollte die Kampagne genau die Haushalte erreichen, in denen Familien tatsächlich ihren nächsten Kurztrip planen. Gemeinsam mit der Leipzig Region haben wir dafür auf SwitchIn XXL gesetzt — ein Smart-TV-Format, das Aufmerksamkeit mit AGF- und PLZ-genauer Zielgruppenpräzision verbindet.
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Ziel

Im Mittelpunkt stand die Positionierung der Leipzig Region als naheliegendes Kurzurlaubsziel für Familien in vier klar definierten Regionen Süddeutschlands.
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Die Kampagne sollte:

• die Bekanntheit der Leipzig Region als Familien-Kurzurlaubsziel in neuen Märkten steigern,
• ausschließlich Haushalte erreichen, die tatsächlich zur Zielgruppe reiselustiger Familien zählen,
• Streuverluste außerhalb der vier definierten PLZ-Cluster konsequent vermeiden.

Ziel war es, mit einem nicht überspringbaren Format maximale Aufmerksamkeit zu erzeugen — ohne dabei an Zielgenauigkeit einzubüßen.

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Unsere Vorgehensweise

Wir entwickelten eine Smart-TV-Mediastrategie, die drei Stellschrauben gleichzeitig bedient: Format-Aufmerksamkeit, AGF-zertifizierte Zielgruppen-Daten und PLZ-genaues Geo-Targeting. Dafür stimmten wir Aussteuerung und technisches Setup eng mit Seven.One Media ab und kontrollierten die AGF-Reportings während der gesamten Laufzeit wöchentlich.

Im Fokus stand hierbei:

• die Auswahl eines Formats, das beim Senderwechsel nicht überspringbar ist,
• die Aussteuerung ausschließlich an Familien mit Kindern im Alter von 4 bis 12 Jahren,
• PLZ-genaues Geo-Targeting auf die vier Zielregionen Stuttgart, Heilbronn, Tübingen und Karlsruhe.

Wir stellten sicher, dass kein Sichtkontakt außerhalb der definierten Zielgruppe oder Zielregion verpuffte.

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Lösung

Die Kampagne wurde als fokussierter SwitchIn-XXL-Push über vier Wochen umgesetzt.
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Zentrale Bausteine waren:

• ein Werbe-Rahmen, der sich wenige Sekunden nach dem Senderwechsel um den laufenden Sender-Inhalt legt — der Inhalt bleibt sichtbar, nicht überspringbar ist die Einblendung trotzdem
• Aussteuerung über sieben Premium-Sender (u. a. ProSieben, Sat.1, kabel eins, sixx)
• AGF-zertifizierte Zielgruppen-Daten (Alter, Haushaltsstruktur, Reise-Affinität)
• PLZ-genaues Geo-Targeting auf vier Cluster in Baden-Württemberg
• eine Laufzeit vom 08.06. bis 05.07.2026

Die Kreation selbst verband die Marke Leipzig Region (Burgen, Seen, Heide, City) mit einem konkreten Handlungsanreiz: einem Kurzurlaub-Gewinnspiel unter leipzig.travel/familie, eingebettet in die sächsische Dachmarke „So geht sächsisch".

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Ergebnis

Über die vierwöchige Laufzeit erreichte die Kampagne exklusiv Familien in den vier definierten Zielregionen Stuttgart, Heilbronn, Tübingen und Karlsruhe — mit vertraglich garantierten 347.368 Sichtkontakten ausschließlich in der definierten Zielgruppe. Reichweite und Frequenz bewegten sich im erwarteten Korridor von 150.000 bis 200.000 Familien-Haushalten bei einer Kontaktfrequenz von rund zwei bis drei Sichtkontakten pro Person.

Damit zeigte die Kampagne, wie sich Awareness in einer neuen Zielregion aufbauen lässt, ohne den Streuverlust einer klassischen TV-Kampagne in Kauf zu nehmen.

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