Adressable TV und Connected TV

ATV – oder auch Adressable TV –  ist Werbung auf einem  internetfähigen TV-Gerät innerhalb des linearen Programms. CTV – oder auch Connected TV – ist hingegen Werbung innerhalb von Streaming-Diensten oder Mediatheken.

Adressable TV (ATV)

Jedem Fernsehzuschauer persönlich die Werbung zeigen, die genau zu ihm passt – das ist kein Wunschdenken mehr, sondern bereits Realität. ATV hebt Werbung im TV auf ein neues Level. Diese Werbeform sorgt für viele neue Möglichkeiten, dem Zuschauer eine Werbebotschaft noch besser zu vermitteln, als bisher. Und das Beste ist: Aufgrund der speziellen Vermarktungsfom ist für fast jeden Geldbeutel etwas dabei. Regional und auf die konkrete Zielgruppe eingrenzbar – alles geht.
Die Möglichkeiten reichen hier von einer Einblendung deiner Werbung jeweils beim Umschaltvorgang („Switch-In XXL„) bis hin zu der Überblendung des gerade laufenden linearen Spots mit Deiner Werbung („ATV-Spot“).

Connected TV (CTV)

Immer mehr Leute haben keinen Fernseher mehr oder weder die Lust noch die Zeit, das lineare TV-Programm zu verfolgen. An dieser Stelle kommt CTV ins Spiel. Wir reden immer dann über CTV, wenn Inhalte über Streaming-Dienste gestreamt und/oder über Mediatheken angesehen werden.
Bevor der Zuschauer das sehen kann, was ihn interessiert, muss er sich häufig vorab eine kurze Video Ad ansehen. Das kann, wie oben beschrieben, als klassisches Pre-Roll eingeblendet werden. Je nach Format sind auch Mid-Rolls, also Video-Spots während der Sendung, möglich.

Vorteile von ATV und CTV

Branding

Die Marke wird vom Fernsehzuschauer positiv und prominent also größer wahrgenommen. Das hat einen positiven Effekt auf die Imagebildung einer Marke. Emotionen werden optimal über den ATV-Spot oder die CTV-Video-Ad erzeugt und mit der Marke assoziiert.

Kontextuelle und regionale Werbung

Die Zielgruppe lässt sich nach Interessengruppen und in einer bestimmten Region (PLZ-Ebene) ansprechen.

Preise

Gegenüber Werbespots im linearen Fernsehen, kann die Werbung häufig wesentlich kostengünstiger bei den Sendern oder Streaming-Diensten eingekauft werden.

Auszug der Sender bei denen wir digitale Werbung ausspielen können:

etc.

Streaming-Dienste, bei denen wir
Video-Ads ausspielen können:

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